Content Curation (Inhaltskuratierung) ist eine Praxis, bei der relevante Inhalte aus verschiedenen Quellen gesucht, ausgewählt, organisiert und geteilt werden, um sie an ein bestimmtes Publikum weiterzugeben. Im Gegensatz zur Erstellung von Originalinhalten beinhaltet das Kuratieren von Inhalten das Sammeln und Präsentieren von bereits vorhandenen Inhalten, die für ein Zielpublikum nützlich, informativ oder ansprechend sein können. Dieser Ansatz wird häufig im Content Marketing verwendet, um das Engagement der Zielgruppen aufrechtzuerhalten, ohne ständig neue Inhalte produzieren zu müssen.
Die Bedeutung von Content Curation
- Zeit- und Ressourcenersparnis: Anstatt ständig neue Inhalte zu produzieren, können Sie durch Kuratieren eine regelmäßige Präsenz in digitalen Kanälen aufrechterhalten, indem Sie bestehende Inhalte teilen, die für Ihr Publikum relevant sind.
- Positionierung als Experte: Durch die Auswahl und Weitergabe von qualitativ hochwertigen Inhalten zu bestimmten Themen kann sich eine Marke oder ein Fachmann als Experte oder zuverlässige Informationsquelle in seinem Bereich positionieren.
- Publikumsbindung: Kuratieren hilft, den geteilten Inhalt zu diversifizieren und das Interesse des Publikums mit Perspektiven und Informationen aus verschiedenen Quellen aufrechtzuerhalten.
Beispiel für Content Curation im Finanzsektor
Stellen Sie sich eine Vermögensverwaltungsgesellschaft vor, die ein konstantes Engagement mit ihren Kunden und potenziellen Kunden aufrechterhalten und sich gleichzeitig als Meinungsführer im Bereich der Investitionen positionieren möchte.
- Recherche und Auswahl: Das Marketingteam des Unternehmens identifiziert Artikel, Berichte, Marktanalysen, Lehrvideos und andere relevante Inhalte aus zuverlässigen Quellen wie Bloomberg, Reuters oder von Finanzexperten. Diese Inhalte decken Themen wie Markttrends, Anlagestrategien, neue Finanzvorschriften und wirtschaftliche Aussichten ab.
- Organisation und Kontextualisierung: Anstatt diese Inhalte einfach unverändert weiterzugeben, fügt das Unternehmen Kommentare, Zusammenfassungen oder zusätzliche Analysen hinzu, um die Informationen in einen Kontext zu setzen und sie für seine Kunden zugänglicher oder relevanter zu machen. Zum Beispiel könnte das Unternehmen, nachdem es einen Artikel über eine neue Geldpolitik geteilt hat, eine Anmerkung hinzufügen, in der es erklärt, wie sich dies auf die Anlageportfolios seiner Kunden auswirken könnte.
- Teilen: Der so ausgewählte und organisierte Inhalt wird dann über verschiedene Kanäle wie Newsletter, Blogs, soziale Netzwerke oder sogar Online-Veranstaltungen wie Webinare geteilt. Ziel ist es, das Publikum mit nützlichen Informationen zu versorgen und eine kontinuierliche Interaktion mit ihm aufrechtzuerhalten.
Auswirkungen von Content Curation im Finanzwesen :
- Stärkung der Kundenbeziehung: Durch das regelmäßige Teilen relevanter und qualitativ hochwertiger Inhalte stärkt die Vermögensverwaltungsgesellschaft die Beziehung zu ihren Kunden. Die Kunden fühlen sich besser informiert und schätzen die Bemühungen der Gesellschaft, ihnen relevante Informationen zu liefern, was zu einer langfristigen Treue führen kann.
- Verbesserung der Loyalität: Indem sich das Unternehmen als zuverlässige Informationsquelle positioniert, erhöht es die Loyalität seiner Kunden. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Kunden weiterhin die Dienste des Unternehmens in Anspruch nehmen, ist höher, wenn sie das Unternehmen als auf dem neuesten Stand des Wissens in seinem Bereich wahrnehmen.
- Erhöhung des Engagements: Die Kuratierung von Inhalten ermöglicht es, ein hohes Maß an Engagement in den digitalen Kanälen aufrechtzuerhalten. Kunden sind eher bereit, mit verschiedenen Inhalten zu interagieren, die einen echten Mehrwert bieten, wie z.B. Marktanalysen oder Investitionsratschläge, die auf qualitativ hochwertigen externen Quellen basieren.
Schlussfolgerung
In diesem Beispiel ermöglicht Content Curation einer Vermögensverwaltungsgesellschaft, auf effiziente Weise mit ihren Kunden und Interessenten in Verbindung zu bleiben, ohne ständig neue Inhalte produzieren zu müssen. Durch die Auswahl und Weitergabe hochwertiger und relevanter Informationen stärkt das Unternehmen nicht nur seine Führungsposition in der Branche, sondern erhöht auch die Loyalität und das Engagement seiner Kunden. Dieser strategische Ansatz kann in der Finanzbranche besonders wirkungsvoll sein, wo Informationen eine Schlüsselrolle spielen und die Kunden ständig nach zuverlässigen Quellen für ihre Investitionsentscheidungen suchen.
