Lookalike Audience ist eine Funktion zur gezielten Werbung, die hauptsächlich auf Plattformen wie Facebook Ads, Google Ads und anderen Online-Werbediensten verwendet wird. Diese Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, neue potenzielle Kunden zu finden, die ihren bestehenden Kunden oder einer bestimmten Zielgruppe, die sie bereits definiert haben, ähneln.

Wie funktioniert Lookalike Audiences?

1. Definition einer Quell-Zielgruppe: Der Werbetreibende beginnt mit der Auswahl einer Quell-Zielgruppe, die aus seinen besten Kunden, den Besuchern seiner Website oder den Personen, die mit seiner Seite oder seiner Werbung interagiert haben, bestehen kann. Diese Zielgruppe kann auf einer Kontaktliste (E-Mails, Telefonnummern, etc.) oder auf Besuchern einer Webseite über Tracking-Pixel basieren.
2. Erstellung eines ähnlichen Publikums: Ausgehend von diesem Quellpublikum verwendet die Werbeplattform Algorithmen, um die gemeinsamen Merkmale der Personen in diesem Publikum zu analysieren, wie z. B. Verhalten, Interessen, demografische Daten usw. Die Analyse wird von der Werbeplattform mit Hilfe von Algorithmen durchgeführt.
3. Targeting auf ähnliche Zielgruppen: Als nächstes wird eine neue Zielgruppe generiert, die aus Personen besteht, die noch nicht Teil der Quellzielgruppe sind, aber ähnliche Merkmale aufweisen. Die Wahrscheinlichkeit, dass diese Personen an den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind, ist höher.

Vorteile von Lookalike Audiences

• Erweiterung der Reichweite: Dies ermöglicht es den Werbetreibenden, Marktsegmente zu erreichen, die sie sonst vielleicht nicht erreicht hätten, während sie gleichzeitig eine gewisse Relevanz beibehalten.
• Leistungssteigerung: Durch die Ansprache von Nutzern, die denjenigen ähneln, die bereits an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sind, können die Chancen auf eine Konversion höher sein.
• Optimierung der Werbekosten: Durch die genauere Ansprache der richtigen Nutzer können Werbetreibende unnötige Ausgaben reduzieren und den Return on Investment (ROI) maximieren.

Beispiele für die Nutzung von Lookalike Audiences

• E-Commerce: Ein Online-Shop kann eine ähnliche Zielgruppe nutzen, um Personen anzusprechen, die seinen treuesten Kunden ähnlich sind.
• Einführung eines Produkts: Bei der Einführung eines neuen Produkts kann ein Unternehmen eine ähnliche Zielgruppe nutzen, um Personen zu erreichen, die Eigenschaften mit denen teilen, die zuvor Interesse an ähnlichen Produkten gezeigt haben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Lookalike Audience ein mächtiges Werkzeug für Werbetreibende ist, die ihr Publikum erweitern und gleichzeitig ein hohes Maß an Relevanz und Effizienz in ihren Werbekampagnen aufrechterhalten wollen.