Native Advertising ist eine Form der Online-Werbung, die sich nahtlos und natürlich in den redaktionellen Inhalt oder das Design einer Plattform einfügt, so dass sie wie ein organischer Teil des Inhalts wirkt. Im Gegensatz zu Bannerwerbung oder traditionellen Anzeigen, die als aufdringlich empfunden werden können, ist native Werbung so konzipiert, dass sie weniger störend ist und den Nutzer mehr einbezieht.

Hauptmerkmale :

1. Integration in den Inhalt: Native Werbung passt sich dem Aussehen, dem Ton und dem Format des umgebenden Inhalts an. Dies kann dazu beitragen, die “Werbeblindheit” (das Phänomen, dass Nutzer Werbung ignorieren) zu reduzieren.
2. Relevanz: Diese Anzeigen sind häufig so ausgerichtet, dass sie für den Inhalt, mit dem sie präsentiert werden, relevant sind, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Beteiligung der Nutzer erhöht wird.
3. Verschiedene Formate: Native Werbung kann verschiedene Formen annehmen, einschließlich gesponserter Artikel, eingebetteter Videos, Inhaltsempfehlungen oder gesponserter Posts in sozialen Netzwerken.
4. Diskretion: Obwohl Native Advertising auf subtile Weise integriert wird, ist es wichtig, dass es immer klar als Werbung gekennzeichnet wird, normalerweise mit Bezeichnungen wie “gesponsert”, “Advertorial” oder “Partner-Content”, um die Transparenz gegenüber den Nutzern zu wahren.

Gängige Arten von Native Advertising :

1. Gesponserte Artikel: Artikel, die dem redaktionellen Inhalt einer Website oder eines Magazins ähneln, aber in Wirklichkeit bezahlter Inhalt sind, der oft in Zusammenarbeit mit der werbenden Marke erstellt wird.
2. Inhaltsempfehlungen: Diese Anzeigen erscheinen als zusätzliche Lese- oder Betrachtungsvorschläge, die oft am Ende eines Artikels oder Videos platziert werden. Sie werden normalerweise in Form von gesponserten Links zu anderen Artikeln oder Webseiten präsentiert.
3. Werbung in sozialen Netzwerken: Auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter erscheinen gesponserte Beiträge im Stream der Nutzer so, dass sie wie organische Beiträge aussehen, aber als “gesponsert” markiert sind.
4. Suchmaschinen-Anzeigen: Gesponserte Suchergebnisse, die oben oder unten auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen, oft mit dem Aussehen organischer Ergebnisse.

Vorteile von Native Advertising :

• Bessere Nutzererfahrung: Indem sie sich harmonisch in den Inhalt einfügt, wirkt sie weniger störend, was zu einer besseren Akzeptanz bei den Nutzern führen kann.
• Höhere B indungsraten: Native Anzeigen haben oft höhere Klickraten (CTR) als herkömmliche Bannerwerbung, da sie als relevanter und weniger aufdringlich wahrgenommen werden.
• Anpassung an mobile Inhalte: Mit der Zunahme des Konsums von mobilen Inhalten passt sich native Werbung gut an die kleinen Bildschirme und das vertikale Scrollen an, die für das mobile Erlebnis charakteristisch sind.

Beispiele :

• BuzzFeed Diese Seite ist bekannt für ihre gesponserten Artikel, die dem normalen redaktionellen Inhalt sehr ähnlich sind, aber in Wirklichkeit Werbung für Marken sind.
• Instagram Sponsored Posts erscheinen im Stream der Nutzer, eingebettet zwischen den Beiträgen der Konten, denen sie folgen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Native Advertising eine effektive Werbestrategie ist, um Verbraucher auf eine weniger aufdringliche und kontextbezogene Weise zu erreichen und gleichzeitig ein flüssigeres und engagierteres Nutzererlebnis zu bieten.