Ein Pressekit ist eine Sammlung von Dokumenten und Materialien, die Journalisten und Einflussnehmern alle notwendigen Informationen über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung liefern sollen. Das Press Kit soll die Arbeit der Medien erleichtern, indem es ihnen einen schnellen Zugang zu klaren, präzisen und ansprechenden Informationen verschafft, was die Chancen auf eine positive Berichterstattung erhöhen kann.
Beispiel für ein Pressekit: Einführung einer neuen Fintech-Lösung
Hintergrund :
Ein Fintech-Startup startet eine neue Online-Plattform für persönliches Finanzmanagement, die es den Nutzern ermöglicht, ihre Ausgaben zu verfolgen, Budgets zu erstellen und ihre finanziellen Ziele zu planen. Ziel ist es, eine große Medienberichterstattung zu erreichen, um sowohl potenzielle Nutzer als auch Investoren anzuziehen.
Inhalt des Press Kit :
- Pressemitteilung:
- Hauptankündigung: Kurze Darstellung der neuen Plattform, ihrer Hauptfunktionen und der Vorteile, die sie im Vergleich zu bestehenden Lösungen bietet.
- Zitate: Fügen Sie Zitate des CEO oder der Gründer bei, die die Vision hinter der Plattform, die Probleme, die sie löst, und die erwarteten Auswirkungen auf die Nutzer erläutern.
- Datum der Einführung und Verfügbarkeit: Geben Sie das offizielle Datum der Einführung und die Zielmärkte an (z. B. “Ab sofort in Frankreich und Europa erhältlich”).
- Call to Action: Ermutigen Sie Journalisten, die Plattform selbst zu testen oder das Team für weitere Informationen oder Interviews zu kontaktieren.
- Unternehmensinformationsblatt (fact sheet):
- Unternehmensgeschichte: Kurze Geschichte des Startups, einschließlich des Gründungsdatums, der Gründer und der wichtigsten Meilensteine der Entwicklung.
- Mission und Vision: Eine Erklärung zur Mission, die den Zweck des Unternehmens und seine langfristigen Ziele zusammenfasst.
- Stärken der Plattform: Liste der Schlüsselfunktionen (z.B. “Echtzeitüberwachung von Ausgaben”, “Automatische Transaktionsanalyse”, “Persönliche Finanzberatung”) und der Vorteile für die Nutzer.
- Zahlenangaben: Informationen über die erhaltene Finanzierung, die Zahl der derzeitigen Nutzer oder Wachstumsprognosen, falls verfügbar.
- Biographien der Gründer und des Managementteams:
- Gründerportraits: Kurze Biographien der Gründer, einschließlich ihres beruflichen Hintergrunds, ihrer Fachkenntnisse im Finanz- oder Technologiebereich und ihrer Motivation für die Gründung des Startups.
- Hochwertige Fotos: Professionelle Porträts der Gründer und des Managementteams, die in hoher Auflösung zur Verwendung in Artikeln heruntergeladen werden können.
- Multimedia-Inhalte:
- Screenshots der Plattform: Bilder, die die wichtigsten Funktionen der Plattform illustrieren, wie z.B. das Dashboard, die Budget-Tools oder die Grafiken zur Verfolgung der Ausgaben.
- Demo-Video: Ein kurzes Video, das erklärt, wie die Plattform genutzt werden kann, welche Vorteile sie bietet und wie sie sich von der Konkurrenz unterscheidet. Dieses Video kann in Online-Artikeln oder in sozialen Netzwerken verwendet werden.
- Logo und andere grafische Elemente: Stellen Sie hochauflösende Versionen des Firmenlogos und anderer Markenelemente (wie offizielle Farben oder Schriftarten) zur Verfügung.
- Fallstudien und Erfahrungsberichte:
- Nutzergeschichten: Stellen Sie reale Fallstudien von Nutzern der Plattform vor, die zeigen, wie die Plattform ihnen geholfen hat, ihre Finanzen besser zu verwalten, finanzielle Ziele zu erreichen oder ihre Schulden zu reduzieren.
- Testimonials: Schließen Sie Testimonials von zufriedenen Nutzern oder Partnern sowie Zitate von Meinungsführern aus dem Finanz- oder Technologiebereich ein.
- Pressekontakte:
- Kontaktinformationen: Einzelheiten über den PR- oder Kommunikationsmanager, einschließlich E-Mail, Telefonnummer und möglicherweise Links zu sozialen Netzwerken.
- Interviewanfragen: Bieten Sie Interviews mit den Gründern oder wichtigen Teammitgliedern für ausführlichere Artikel an.
- Zusätzliche Informationen:
- Links zu sozialen Netzwerken: Stellen Sie Links zu den sozialen Profilen des Unternehmens (LinkedIn, Twitter, Facebook) bereit, damit die Journalisten die Nachrichten verfolgen und Inhalte teilen können.
- Einladungen zu Veranstaltungen: Wenn eine Einführungsveranstaltung oder ein Webinar geplant ist, fügen Sie eine Einladung oder einen Link zur Anmeldung für interessierte Journalisten und Einflussnehmer bei.
Verteilung des Press Kit :
- Personalisiertes Senden:
- Kontaktlisten: Senden Sie das Pressepaket an Journalisten, Blogger und Influencer, die sich auf Fintech, persönliche Finanzen oder Technologie spezialisiert haben. Passen Sie die Einleitung der E-Mail an den Empfänger an, um die Wirkung zu maximieren.
- Verbreitungsplattformen: Nutzen Sie Online-Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
- Follow-up:
- Nachfassen: Kontaktieren Sie nach dem Versand die wichtigsten Journalisten persönlich, um sicherzustellen, dass sie das Pressekit erhalten haben und bieten Sie Interviews oder Demonstrationen der Plattform an.
- Engagement in sozialen Netzwerken: Teilen Sie den Inhalt des Press Kit in den sozialen Netzwerken des Unternehmens, ermutigen Sie zum Weiterleiten und führen Sie Gespräche mit Einflussnehmern.
Erwartete Ergebnisse :
- Medienberichterstattung: Artikel in renommierten Fintech-Publikationen, Blogs, die sich auf persönliche Finanzen spezialisiert haben, und Erwähnungen in sozialen Netzwerken durch Einflussnehmer.
- Erhöhtes Engagement: Erhöhung des Traffics auf der Website der Plattform, der Anmeldungen für kostenlose Testversionen oder der Downloads der Anwendung.
- Stärkung der Glaubwürdigkeit: Positive Medienberichterstattung und glaubwürdige Nutzerberichte stärken die Position des Startups als vertrauenswürdiger Akteur im Bereich der Finanzverwaltung.
Schlussfolgerung
Ein gut gestaltetes Pressepaket ist ein wichtiges Instrument für jedes Unternehmen, das die Wirkung seiner Produkt- oder Dienstleistungseinführung maximieren möchte, insbesondere in einem wettbewerbsintensiven Sektor wie Fintech. Durch die Bereitstellung vollständiger, gut organisierter und leicht zugänglicher Informationen erhöht ein Press Kit die Chancen auf eine positive Berichterstattung in den Medien und trägt dazu bei, den Bekanntheitsgrad und die Glaubwürdigkeit des Unternehmens aufzubauen. Dieser Prozess ist in der Finanzbranche besonders wichtig, da Vertrauen und Transparenz entscheidende Faktoren für den langfristigen Erfolg sind.
