Eine Kernbotschaft ist eine kurze, prägnante Aussage, die den Hauptgedanken oder das Wesentliche einer Kommunikation, einer Marketingkampagne, einer Rede oder einer Kommunikationsstrategie zusammenfasst. Diese Botschaft ist so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht und klar vermittelt, was das Unternehmen, die Organisation oder der Redner möchte, dass das Publikum sich daran erinnert.
Merkmale einer guten Schlüsselbotschaft :
- Klarheit: Sie sollte einfach und leicht verständlich sein.
- Relevanz: Sie muss für das Zielpublikum relevant und auf dessen Anliegen oder Interessen abgestimmt sein.
- Prägnanz: Sie sollte kurz und auf den Punkt gebracht sein.
- Wirkung: Es sollte einprägsam und markant sein, oft indem es ein Gefühl hervorruft oder eine Lösung für ein Problem anbietet.
- Kohärenz: Es muss mit dem Markenimage und anderen Kommunikationsmitteln des Unternehmens übereinstimmen.
Beispiel für eine Schlüsselbotschaft :
Für eine Sensibilisierungskampagne zur Verkehrssicherheit könnte eine Schlüsselbotschaft lauten: “Schnallen Sie sich an, Ihr Leben ist wertvoll”. Diese Botschaft vermittelt eine wesentliche Idee auf direkte Weise und zielt darauf ab, ein bestimmtes Verhalten (Anschnallen) zu fördern und gleichzeitig die Bedeutung der persönlichen Sicherheit zu betonen.
Kernbotschaften werden häufig im Rahmen der strategischen Kommunikation, der Öffentlichkeitsarbeit und des Marketings verwendet, um sicherzustellen, dass wichtige Punkte effektiv und konsistent über verschiedene Kanäle kommuniziert werden.
