Das Zielpublikum, auch Zielpublikum oder Marketingziel genannt, ist die spezifische Gruppe von Personen, an die ein Unternehmen oder eine Organisation seine Botschaft richten, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben oder eine Idee verkaufen möchte.
Diese Gruppe wird anhand verschiedener demographischer, geographischer, psychographischer und verhaltensbezogener Kriterien definiert, wie zum Beispiel :
- Demographisch: Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildungsniveau, Beruf, etc.
- Geographisch: Region, Land, Stadt, Klima, etc.
- Psychographisch: Interessen, Lebensstil, Werte, Persönlichkeit, etc.
- Verhalten: Kaufgewohnheiten, Markentreue, Produktnutzung, etc.
Die Identifizierung eines Zielpublikums ermöglicht es Unternehmen, ihre Marketingbemühungen effektiver zu konzentrieren, indem sie personalisierte Botschaften erstellen und die relevantesten Kommunikationskanäle wählen, um dieses Zielpublikum zu erreichen. Dies erhöht die Erfolgswahrscheinlichkeit von Werbekampagnen und optimiert die Ressourcen.
