In einer digitalen Welt voller Informationen ist die Veröffentlichung von Artikeln zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen und Fachleute geworden. Es ist ein effektives Mittel, um Fachwissen zu demonstrieren, Traffic zu generieren und die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen. Es stellt sich jedoch die Frage, wo diese Artikel veröffentlicht werden sollen, um ihre Wirkung zu maximieren. Sollte man sie zuerst auf LinkedIn veröffentlichen, der wichtigsten Plattform für Fachleute, oder auf der eigenen Website, um die natürliche Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu fördern? Diese Entscheidung ist nicht trivial und bedarf einer strategischen Überlegung.
Die Website: ein Verbündeter für SEO und Nachhaltigkeit
Die Veröffentlichung eines Artikels auf der eigenen Website hat viele Vorteile, insbesondere im Hinblick auf SEO. Google bevorzugt Originalinhalte, die direkt auf der Plattform des Eigentümers veröffentlicht werden. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie der erste sind, der Ihren Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht, einen Vorteil in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Suchmaschinen suchen nach einzigartigen und qualitativ hochwertigen Inhalten, um Webseiten besser zu indexieren und in den Suchergebnissen zu positionieren.
Wenn Sie zuerst auf Ihrer Website veröffentlichen, haben Sie auch die Möglichkeit, das Format und das Aussehen des Artikels vollständig zu kontrollieren. Sie können Links zu anderen Seiten Ihrer Website einfügen, wodurch die Leser zu anderen relevanten Inhalten oder Ihren Dienstleistungen geführt werden. Dies stärkt Ihre Seite als eine Quelle von Autorität in Ihrem Bereich.
Direkter Traffic ist ein weiterer wichtiger Vorteil. Wenn ein Artikel auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht wird, gehört jeder Besucher, der Ihren Inhalt liest, in gewisser Weise Ihnen. Sie können das Verhalten der Nutzer verfolgen, die Konversionsrate messen und vor allem eine solide Datenbank mit potenziellen Kontakten über Newsletter-Anmelde- oder Kontaktformulare aufbauen.
Wenn Sie zuerst auf Ihrer Website veröffentlichen, können Sie außerdem sicherstellen, dass der Inhalt längerfristig bestehen bleibt. In sozialen Netzwerken ist die Lebensdauer eines Beitrags oft begrenzt, insbesondere bei der Menge an Informationen, die täglich veröffentlicht werden. Auf Ihrer Website hingegen bleibt der Artikel sichtbar, wird indiziert und kann auch lange nach seiner ersten Veröffentlichung weiterhin Besucher anziehen.
LinkedIn: Das Schaufenster zur sofortigen Sichtbarkeit
Andererseits bietet LinkedIn eine einzigartige Möglichkeit, schnell ein professionelles Zielpublikum zu erreichen. Mit über 930 Millionen Nutzern weltweit (2024) ist LinkedIn die ultimative Plattform für Fachleute, die ihr Netzwerk erweitern, Gespräche führen und ihr Fachwissen teilen wollen.
Wenn Sie einen Artikel auf LinkedIn veröffentlichen, profitieren Sie von der Stärke des Algorithmus der Plattform, der häufig originelle und einnehmende Beiträge bevorzugt. Gut gestaltete Inhalte können durch Interaktion, Teilen und Kommentieren schnell an Hunderte oder sogar Tausende von Personen weitergeleitet werden. Dieses unmittelbare Engagement ist ein nicht zu unterschätzender Vorteil, insbesondere wenn Sie eine Idee, ein Projekt oder eine Expertise schnell bekannt machen wollen.
LinkedIn bietet auch einen privilegierten Rahmen für Interaktion. Im Gegensatz zu einer Website, auf der oft weniger Kommentare abgegeben werden, können Sie auf LinkedIn direkt mit anderen Berufstätigen in Kontakt treten. Dies kann Möglichkeiten zur Zusammenarbeit oder Partnerschaft eröffnen oder einfach Ihr Netzwerk bereichern.
Das direkte Veröffentlichen auf LinkedIn hat jedoch auch seine Grenzen. Sie haben nicht so viel Kontrolle darüber, wie der Inhalt angezeigt wird, und der Artikel kann schnell in der Masse der Veröffentlichungen untergehen. Darüber hinaus ist der auf LinkedIn veröffentlichte Inhalt im Gegensatz zu Ihrer eigenen Website Eigentum der Plattform, was bedeutet, dass Sie keine Kontrolle über die langfristige Sichtbarkeit haben. Der Artikel kann im Laufe der Zeit an Zugkraft verlieren, wenn er nicht ständig neu geboostet wird.
Welche Strategie sollten Sie verfolgen?
Je nach Ihren Zielen kann die eine oder andere Wahl besser geeignet sein. Wenn es Ihr Ziel ist, den Traffic auf Ihre Website zu maximieren und Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, dann ist es ratsam, den Artikel zuerst auf Ihrer Website zu veröffentlichen und ihn dann auf LinkedIn zu teilen, indem Sie Ihre Kontakte einladen, den gesamten Artikel über einen Link zu lesen. Auf diese Weise können Sie sowohl Ihre SEO als auch Ihre Reichweite auf LinkedIn optimieren.
Wenn Sie jedoch ein sofortiges Engagement anstreben und schnell ein professionelles Netzwerk erreichen wollen, kann LinkedIn die ideale Lösung sein. Sie können sich auch für eine hybride Strategie entscheiden: Veröffentlichen Sie einen Auszug oder eine gekürzte Version des Artikels auf LinkedIn, mit einem Link zum vollständigen Artikel auf Ihrer Website. Auf diese Weise wird die Aufmerksamkeit auf LinkedIn geweckt, während die Leser auf Ihre Website weitergeleitet werden, wodurch die Wirkung beider Plattformen maximiert wird.
Zusammenfassend
Die beste Veröffentlichungsstrategie hängt daher von Ihren kurz- und langfristigen Zielen ab. Wenn SEO und Nachhaltigkeit für Ihre Inhaltsstrategie entscheidend sind, sollten Sie mit der Veröffentlichung auf Ihrer Website beginnen. Wenn Sie sich aufsofortiges Engagement und professionelle Sichtbarkeit konzentrieren, sollte LinkedIn Ihre erste Wahl sein. Ein kombinierter Ansatz, bei dem sich beide Plattformen ergänzen, kann jedoch oft am effektivsten sein, um die Stärken jeder Plattform zu nutzen.