Un message clé est une déclaration concise et percutante qui résume l’idée principale ou l’essentiel d’une communication, d’une campagne marketing, d’un discours ou d’une stratégie de communication. Ce message est conçu pour capter l’attention de l’audience et transmettre clairement ce que l’entreprise, l’organisation, ou l’orateur veut que le public retienne.

Caractéristiques d’un bon message clé :

• Clarté : Il doit être simple et facile à comprendre.
• Pertinence : Il doit être pertinent pour l’audience cible et aligné avec ses préoccupations ou intérêts.
• Concision : Il doit être court et aller droit au but.
• Impact : Il doit être mémorable et marquant, souvent en évoquant une émotion ou en proposant une solution à un problème.
• Cohérence : Il doit être cohérent avec l’image de marque et les autres communications de l’entreprise.

Exemple de message clé :

Pour une campagne de sensibilisation sur la sécurité routière, un message clé pourrait être : “Attachez votre ceinture, votre vie est précieuse.” Ce message transmet une idée essentielle de manière directe et vise à encourager un comportement spécifique (attacher sa ceinture) tout en soulignant l’importance de la sécurité personnelle.

Les messages clés sont souvent utilisés dans le cadre de la communication stratégique, des relations publiques, et du marketing pour assurer que les points importants sont communiqués efficacement et de manière cohérente à travers différents canaux.