Un press kit (ou dossier de presse en français) est un ensemble de documents et de supports destinés à fournir aux journalistes et aux influenceurs toutes les informations nécessaires sur une entreprise, un produit, ou un service. Le press kit est conçu pour faciliter le travail des médias en leur donnant un accès rapide à des informations claires, précises et engageantes, ce qui peut augmenter les chances d’obtenir une couverture médiatique positive.

Exemple de press kit : lancement d’une nouvelle solution Fintech

Contexte :

Une startup Fintech lance une nouvelle plateforme en ligne de gestion financière personnelle qui permet aux utilisateurs de suivre leurs dépenses, d’établir des budgets, et de planifier leurs objectifs financiers. L’objectif est d’obtenir une couverture médiatique importante pour attirer à la fois les utilisateurs potentiels et les investisseurs.

Contenu du Press Kit :

1. Communiqué de presse :
   • Annonce principale : Présentation succincte de la nouvelle plateforme, ses fonctionnalités principales, et les avantages qu’elle offre par rapport aux solutions existantes.
   • Citations : Inclure des citations du CEO ou des fondateurs expliquant la vision derrière la plateforme, les problèmes qu’elle résout, et l’impact attendu sur les utilisateurs.
   • Date de lancement et disponibilité : Indiquer la date officielle du lancement et les marchés cibles (par exemple, “Disponible dès maintenant en France et en Europe”).
   • Call to Action : Encourager les journalistes à tester la plateforme eux-mêmes ou à contacter l’équipe pour plus d’informations ou des interviews.
2. Fiche d’information sur l’entreprise (fact sheet) :
   • Historique de l’entreprise : Brève histoire de la startup, incluant la date de fondation, les fondateurs, et les étapes clés de son développement.
   • Mission et vision : Déclaration de mission qui résume la raison d’être de l’entreprise et ses objectifs à long terme.
   • Points forts de la plateforme : Liste des fonctionnalités clés (par exemple, “Suivi en temps réel des dépenses”, “Analyse automatique des transactions”, “Conseils financiers personnalisés”) et des avantages pour les utilisateurs.
   • Données chiffrées : Informations sur le financement reçu, le nombre d’utilisateurs actuels ou les prévisions de croissance, si disponible.
3. Biographies des fondateurs et de l’équipe dirigeante :
   • Portraits des fondateurs : Brèves biographies des fondateurs, incluant leurs antécédents professionnels, leur expertise dans la finance ou la technologie, et leur motivation pour lancer la startup.
   • Photos de haute qualité : Portraits professionnels des fondateurs et de l’équipe dirigeante, téléchargeables en haute résolution pour une utilisation dans des articles.
4. Contenu multimédia :
   • Captures d’écran de la plateforme : Images illustrant les principales fonctionnalités de la plateforme, comme le tableau de bord, les outils de budget, ou les graphiques de suivi des dépenses.
   • Vidéo de démonstration : Une courte vidéo expliquant comment utiliser la plateforme, ses avantages, et comment elle se distingue des concurrents. Cette vidéo peut être utilisée dans des articles en ligne ou sur les réseaux sociaux.
   • Logo et autres éléments graphiques : Fournir des versions haute résolution du logo de l’entreprise, ainsi que tout autre élément de marque (comme les couleurs ou les polices officielles).
5. Études de cas et témoignages :
   • Histoires d’utilisateurs : Présenter des études de cas réelles d’utilisateurs de la plateforme, montrant comment elle les a aidés à mieux gérer leurs finances, atteindre des objectifs financiers, ou réduire leurs dettes.
   • Témoignages : Inclure des témoignages d’utilisateurs satisfaits ou de partenaires, ainsi que des citations de leaders d’opinion dans le domaine de la finance ou de la technologie.
6. Contacts pour la presse :
   • Informations de contact : Détails du responsable des relations publiques ou de la communication, incluant l’e-mail, le numéro de téléphone, et éventuellement des liens vers les réseaux sociaux.
   • Demande d’interviews : Proposer des interviews avec les fondateurs ou les membres clés de l’équipe pour des articles plus approfondis.
7. Informations supplémentaires :
   • Liens vers les réseaux sociaux : Fournir des liens vers les profils sociaux de l’entreprise (LinkedIn, Twitter, Facebook) pour que les journalistes puissent suivre les actualités et partager du contenu.
   • Invitations à des événements : Si un événement de lancement ou un webinaire est prévu, inclure une invitation ou un lien d’inscription pour les journalistes et influenceurs intéressés.

Distribution du Press Kit :

1. Envoi personnalisé :
   • Listes de contacts : Envoyer le press kit aux journalistes, blogueurs, et influenceurs spécialisés en Fintech, finance personnelle, ou technologie. Adapter l’introduction de l’e-mail en fonction du destinataire pour maximiser l’impact.
   • Plateformes de diffusion : Utiliser des services de distribution de communiqués de presse en ligne pour atteindre un public plus large.
2. Suivi :
   • Relances : Après l’envoi, contacter personnellement les journalistes clés pour s’assurer qu’ils ont reçu le press kit et proposer des interviews ou des démonstrations de la plateforme.
   • Engagement sur les réseaux sociaux : Partager le contenu du press kit sur les réseaux sociaux de l’entreprise, en encourageant les partages et en engageant des conversations avec des influenceurs.

Résultats attendus :

• Couverture médiatique : Des articles dans des publications Fintech renommées, des blogs spécialisés en finance personnelle, et des mentions sur les réseaux sociaux par des influenceurs.
• Engagement accru : Augmentation du trafic sur le site web de la plateforme, des inscriptions à des essais gratuits ou des téléchargements de l’application.
• Renforcement de la crédibilité : Une couverture médiatique positive et des témoignages d’utilisateurs crédibles renforcent la position de la startup comme acteur de confiance dans le secteur de la gestion financière.

Conclusion

Un press kit bien conçu est un outil essentiel pour toute entreprise souhaitant maximiser l’impact de son lancement de produit ou de service, en particulier dans un secteur concurrentiel comme la Fintech. En fournissant des informations complètes, bien organisées et facilement accessibles, un press kit augmente les chances de couverture médiatique positive et contribue à bâtir la notoriété et la crédibilité de l’entreprise. Ce processus est d’autant plus crucial dans le secteur de la finance, où la confiance et la transparence sont des facteurs déterminants pour le succès à long terme.